Galvenās priekšrocības, izmantojot pielāgotus pirkumu maisiņus veikaliem.

Zīmola veidošana, kas nonāk tālāk nekā veikala uzraksts

Veikala uzraksts sasniedz cilvēkus, kas iet vai brauc garām konkrētai vietai. Personalizēts pārvadāšanas maisiņš sasniedz cilvēkus trotuāros, biroju liftos, sabiedriskajā transportā un parkā. Sasnieguma atšķirība nav pakāpeniska. Tā ir strukturāla.

Pētījumi, ko veikusi Advertising Specialty Institute, liecina, ka viens zīmolots maisiņš savas dzīves laikā rada vidēji aptuveni 1940 iespaidus, un liela daļa saņēmēju maisiņu glabā vismaz divus gadus. Citi nozares pētījumi šo skaitli norāda vēl augstāku — virs 5000 iespaidiem vienam maisiņam, atkarībā no tā atkārtotas izmantošanas biežuma un dizaina kvalitātes. Pat pie konservatīvākās novērtējuma robežas matemātiski grūti argumentēt pret to, ka viens maisiņš maksā tikai dažus dolārus un paliek apgrozībā mēnešiem vai pat gadiem.

Mazumtirdzniecības veikaliem personalizētais pārvadāšanas maisiņš nav iepakojums. Tas ir mobils kontaktvietas punkts, kas turpina darboties ilgu laiku pēc pārdošanas darījuma beigām.

Arguments par izmaksām par iespaidu, kas maina budžeta diskusijas

Marketinga komandas ir apmācītas domāt izmaksu ziņā par tūkstošu iespaidu. Ciparu displeja reklāma var maksāt vairākus dolārus par tūkstošu iespaidu. Viens pielāgots maisiņš, kas rada pat 1900 iespaidus vienības izmaksās divos vai trīs dolāros, iznāk daļiņās centa par iespaidu. Tas nav noapaļošanas kļūda. Tas ir citā kategorijā esošs marketinga ekonomikas jēdziens.

Zīmola redzamības kanālu salīdzinājums

Tabulā atspoguļoti vispārīgi nozares modeļi, nevis konkrēta reklāmu kampaņa. Galvenā strukturālā atšķirība ir tāda, ka maisiņš nepārstāj darboties, kad beidzas budžets. Digitālā reklāma pazūd, kad beidzas izdevumi. Maisiņš turpina apritēt.

Dizaina izvēles, kas nosaka, vai soma tiek atkārtoti izmantota

Ne katras pielāgotas somas iegūst otru dzīvi. Somas, kuras klienti saglabā un atkārtoti izmanto, kopīgo noteiktus dizaina raksturlielumus. Nozaru aptaujas norāda uz diviem dominējošiem faktoriem: pievilcīgu dizainu un materiālu, kas izskatās pietiekami izturīgs, lai tam uzticētos. Somas, kas izskatās vājas, tiek izmestas. Somas, kas izskatās vispārīgas, paliek automašīnā.

Pašlaikējās dizaina tendences ir vērstas uz neitrālām krāsām, mazāku logotipa novietojumu centrā vai stūrī un tīru tipogrāfiju vietā lieliem attēliem . Tas ir pāreja no skaļā, visu virsmu aizņemojošā zīmola izmantošanas, kas dominēja reklāmu somās pirms desmit gadiem. Loģika ir vienkārša: somu, kas izskatās kā priekšmets, ko cilvēks brīvprātīgi izvēlētos nest, biežāk nes. Somu, kas izskatās kā reklāma, attiecas kā pret reklāmu.

Praktiski dizaina apsvērumi veikalos pērkamajiem preču daudzumiem

1. Metode, kā rokturi ir piestiprināti, ir svarīgāka nekā roktura dizains. Maisiņam ar vienkāršu dizainu un stipri šūtu rokturi ilgst ilgāk nekā skaistam maisiņam ar vāju rokturi.

2. Materiāla svars jāpielāgo paredzamajai slodzei. 60 GSM nefiltra maisiņš var būt piemērots mazumtirdzniecības veikalam, kas pārdod šalles. Tas neizturēs atkārtotus iepirkšanās braucienus.

3. Krāsas izvēle ietekmē uztverto kvalitāti. Neitrālas krāsas ilgāk saglabā savu izskatu un labāk kombinējas ar dažādiem apģērbiem un notikumiem.

Operacionālā priekšrocība, ko reti min reklāmu prezentācijās

Pielāgotie maisiņi arī vienkāršo operācijas. Kad veikals glabā vienu maisiņu formātu, kas der lielākajai daļai pirkumu situāciju, krājumu pārvaldība kļūst vienkāršāka. Personālam nav jāminē trīs dažādu maisiņu izmēri. Maisiņš atrodas pie kases, tam piemēroti produkti un tas nesaplosās.

Ir arī otrējs operacionāls ieguvums: maisiņu kvalitāte ietekmē personāla sajūtu par maksājuma procesu. Kad kases darbinieks zina, ka maisiņš izturēs, viņš iepako drošāk un strādā ātrāk. Ja viņam ir jāizmanto divi maisiņi vai jābaidās, ka rokturis pārtrūks, maksājuma process palēninās un klienti pamanīs šo vilcināšanos.

Vietā, kur pielāgošana praktiski sāk atmaksāties

Veikali, kuri redz visskaidrāko atdevi no pielāgotajiem maisiņiem, parasti kopīgiem raksturlielumiem. Viņi pasūta tādā daudzumā, kas nodrošina saprātīgas vienības izmaksas. Viņi izvēlas dizainu, kurš prioritizē atkārtotu izmantošanu, nevis vizuālo troksni. Un viņi attiecas uz maisiņu kā uz klienta pieredzes daļu, nevis kā uz vienreizējas izmantošanas izmaksu pozīciju.

Tirdzniecības uzņēmums, kas pāriet no vienkāršas maisiņa uz rūpīgi izstrādātu, pielāgotu maisiņu, nemainās tikai to, ko pircējs aiznes ārā pa durvīm. Tas maina arī to, ko pircējs redz virtuves skaitītājā, automašīnā un ceļā uz nākamo pirkumu. Maisiņš kļūst par klusu, nepārtrauktu atgādinājumu, ka veikals pastāv un ka iepriekšējā apmeklēšana bija tik patīkama, lai to atkārtotu.

Tirdzniecības uzņēmumiem, kas gatavi pāriet no vispārīgiem maisiņiem, sadarbība ar ražotāju, kurš saprot gan dizaina mērķi, gan ražošanas realitātes, padara procesu gludāku. Huaqing Packaging piedāvā gandrīz trīsdesmit gadu pieredzi drukāto iepakojumu materiālu jomā, ISO 9001 kvalitātes vadības sistēmu un ražošanas jaudu, kas nodrošina vienmērīgu izdevumu lielos pasūtījumos. šī kombinācija no dizaina elastības un ražošanas disciplīnas ir tas, kas nodrošina, ka pielāgotā maisiņu programma darbojas bez nevajadzīgām pārsteigumiem.